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定位乃攻心之战，里斯和特劳斯在《定位》中就已提出，抓住消费者心智，是品牌长久不衰的根本，包装设计也是如此。不禁要问，如何才能抓住消费者的心智呢？这是一个长期困扰我们的问题。济南设计公司分析，现在通常的手法是进行消费者调查，消费者心理和行为分析，从而判断消费者的心理变化的趋势。采用的具体形式有问卷调查、拦截访问、观察法等，然后进行内容分析，作出假设和判断，再实地进行验证。 我们来看看杜蕾斯是怎么做的。大家都知道，无论东方还是西方，性在公共场所总是一个比较禁忌的话题，如果，想随身携带或保管安全套，是非常不便的，有时候还会带来许多意料之外的尴尬。杜蕾斯通过细心观察发现了这种消费现象。想知道他们是怎么做的吗？这是一个在2005年就已经实施的行动。杜蕾斯抓住这个机遇，聘请了来自各哥本哈根的设计师Charlotte Noergaard，重新设计了携带安全套包装。这是一个精致的小盒子，盒面上只有“Love-Box”的英文，没有展现任何关于杜蕾斯的标志，这样，呈现了一个两全其美的方案。一方面盒子与产品的功能属性有关，另一方面也不会因保管带来令人难堪的尴尬。据说，当时产品一经推出，就受到了广大青年男女的欢迎。回头想想，这款包装设计，也没什么独特的创意点，唯一值得称赞的就是产品设计是从消费者心理出发的，从而让产品大放异彩。可见，济南包装设计只有抓住消费者的心智，才能长久不衰。 |