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图形和文字是包装设计中不可缺少的两大元素，尤其是文字，在包装设计上起着信息的传达和对消费者劝服的作用。有时候，包装设计作品中可以没有图形，但是绝不可以没有文字，这是由图形和文字本身的性质决定了的。由于图形在意义的传达上具有模糊和不确定性，所以图形在包装设计中大多时候起辅助配合的作用。而文字的特点是意义明确，它可以清晰地表达出企业所要传达给消费者的信息，文字在包装设计作品是点睛之笔。但是，图形能给受众带来视觉的震撼和愉悦，这是文字的呆板不可相提并论的，因此，在包装创意过程中，文字与图形相互配合、相辅相成，是设计师常用的手法，这样，更能达到事半功倍的效果。 一、文字字体的设计 选择与产品定位及产品特点相符的字体，当然设计师也可以对字体进行个性的设计。设计师是对字体的设计灵感可以来源于表面的文字或词语的意思，然后从文字笔画构思半文半形的形象字体，当然前提是符合产品定位或产品特点。除此之外，还可以开发文字内涵，通过文字内涵展现产品特质。还有就是可以设计导向性文字，主要作用是引导消费者视线的移动。 二、字词的选择 设计中的基本要求是易辨易读易记，突出产品卖点，有时候logo和企业品牌不是最重要的，可以小放，但必须出现在包装上。包装设计的主要目的是告诉消费者我们（企业）是做什么的，消费者购买能得到什么好处，（是高大上的感觉还是想尝一口的冲动等，这是包装设计所要传达的）。 包装设计中，企业提供的产品信息不是一味的毫无选择的全部罗列，基本信息有品名、牌号、生产厂家及地址名称。品名、牌号一般放在包装的主要展示面上，用老宋、仿宋、黑体均可。主要是内容明确。生产厂家和地址名称一般编排在侧面或背面，运用规范包装的印刷字体。 说明性文字如产品成分、容量、型号、规格、产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等，要求同生产厂家和地址名称一样，锐尚在这里就不重复讲了。 文章来源：www.brand126.com |